• Invisible Soledad ha sido elegida la segunda mejor campaña del año en el mundo en los Global SABRE Awards 2021. Reconocimiento que se suma a los más de medio centenar de premios recibidos, entre los que se encuentran Cannes Lions, CLIO Awards, Andy Awards y Eficacia, entre otros. 

La llegada de la pandemia y el confinamiento pusieron en evidencia un problema arraigado en la sociedad desde hace tiempo y que afecta a muchas personas, la soledad no deseada. Así, hacia finales del 2019 con el objetivo de llamar la atención sobre este tema que sufre gran parte de la población mayor de 65 años, el equipo de Consumer Engagement de LLYC España realizó una campaña para BBK, “Invisible Soledad”, que aborda la problemática y que no solo ha generado una conversación en redes sociales y acaparado la agenda mediática, sino que se ha convertido en la segunda más premiada del mundo. 

La campaña partió de la idea de que sólo se generaba atención mediática sobre la soledad de los mayores cuando aparecía la noticia del fallecimiento de una persona sola en su hogar.  Por eso, Invisible Soledad comenzó con la instalación de una escultura hiperrealista realizada por Rubén Orozco (uno de los mejores escultores hiperrealistas del mundo) en un parque de Bilbao dedicada a “la última persona fallecida en soledad”. Cuando todo el mundo se preguntaba quién era la misteriosa anciana, se desveló el verdadero mensaje: la mujer en realidad estaba viva y se llamaba Mercedes.  

La campaña generó 200 millones de impresiones en redes sociales, un aumento del 66% de la notoriedad de marca, 83 millones de audiencia y una subida del 45% en el número de voluntarios de las asociaciones con las que trabaja la Fundación BBK. De esta manera, Mercedes se ha convertido en un símbolo que acabó convertido en un movimiento y que generó un debate social en la búsqueda de soluciones ante esta problemática.  

David González Natal, Socio y Director Senior de Engagement en LLYC, asegura que “esta campaña nos ha dado muchas alegrías, pero sobre todo nos ha permitido romper con éxito las barreras de la comunicación, impulsando la conversación sobre un problema real que sufren muchas personas mayores a través de una creatividad arriesgada”. 

Invisible Soledad se ha convertido en uno de los proyectos más premiados internacionalmente de los últimos tiempos, la segunda campaña más premiada del mundo según el Global Creative Index 2021 elaborado por PRovoke. El proyecto ha sido galardonado con 55 premios nacionales e internacionales, entre los que se encuentran los más prestigiosos del sector de la comunicación, el marketing y la publicidad. Entre ellos los Cannes Lions, CLIO Awards, El Ojo de Iberoamérica, Andy Awards, El Sol, Eficacia, y Gerety Awards. 

Coincidiendo con el segundo aniversario del lanzamiento de la campaña Invisible Soledad LLYC ha estrenado un proyecto enfocado en poner de relevancia en el sector de la comunicación y el marketing el destacado impacto internacional de esta campaña: El fenómeno Invisible Soledad. Para ello se ha desarrollado una landing que funcione como Caso +, integrada en el entorno web de LLYC.